「一城一味·食在岭南」撩拨味蕾，抖音生活服务以城市风味激活消费潜力

在岭南地区，“今天吃什么”是每个吃货同款幸福的烦恼。一种种熟悉的滋味，一句句“有镬气”的好评，让“岭南美食”名片闪闪发亮。正值金秋岭南好食节，为深度助力“食在岭南”消费品牌建设，抖音生活服务餐饮业务中心联动广州市商务局、佛山市商务局及相关行业协会，举办「一城一味·食在岭南」美食季系列活动。依托抖音丰富内容生态及优质平台资源，活动深度挖掘岭南特色美食文化，吸引广大用户感受岭南特有风味，进一步释放餐饮消费潜力。

「一城一味·食在岭南」美食季系列活动由东风风神皓瀚-马赫电混DH-i冠名赞助合作，皓瀚作为首个9万级4挡电混SUV，以超强电混动、超智电科技、超炫电美学再次开启城市美好出行与美味生活的联动。

截至目前，活动共覆盖广州、佛山、东莞市超过6250家本地餐饮商家，3.56万个特色商品，#食在岭南 话题总曝光量超1.3亿。活动期间，近2000场直播刺激线上消费转化、5万条短视频以内容快速种草，助力商家交易，累计完成支付GMV超1亿，增量支付GMV破千万，实现区域特色商家的经营增长。

头部品牌轮番直播共创 打造岭南美食名片

直播作为商家非常重要的经营手段，能够承接“内容种草”带来的流量，有助于加速“线上种草，线下核销”的传播闭环。本次活动，平台提前锁定了茶理宜世、凤小馆、春润大地、美心等具有岭南特色的头部美食品牌，聚合地域性美食直播力量，放大岭南美食影响力。其中茶里宜世的古风直播间尤为吸睛，直播大场累积交易170万，项目周期总支付250万；凤小馆聚焦“顺德好滋味”首次完成品牌首播，直播支付25万；春润大地主攻开学季，直播大场突破100万，刷新品牌自播峰值；美心月饼则主打“中秋好礼”，支付GMV80万，全面打透目标消费人群，助力商家实现了经营转化。

本次活动还通过达人探店的形式，加强了与用户的深度沟通。70多位达人来到广州、佛山、东莞的线下门店，联动岭南美食头部品牌进行了“差异化组品”，通过霸王餐、套餐、台卡等多样玩法完成种草，充分展示餐饮门店特色，挖掘广府特色美食文化，掀起本地美食打卡热潮，形成城市独特美食氛围，为岭南本地头部品牌带来了声量与营收增长。

线上动作频频，线下门店也组团上阵，蛙喜赞、猪腰一家、春润大地等15家门店，通过线下物料铺设，形成了“短视频＋直播＋线下物料进店”的组合型内容营销玩法形式。固有竞品间的内卷形态被打破，辐射到不同口味、不同消费习惯的餐饮受众群体，实现场景反应下的消费订单。除此之外，本次食在岭南美食季活动还在6个核心商圈进行了LED大屏传播，在特定场景下，全面渗透用户生活场景，让更多优质岭南美食品牌捕获用户消费心智。

花式玩转创意营销 带来全新“种草”体验

源远流长的岭南美食，如何在新语境下焕发新活力？「一城一味·食在岭南」打造创意主题TVC——《大学生美食特种兵之食在岭南》，通过第一视角体验十二时辰吃遍岭南，沉浸式打卡“招牌、独特、好玩”的岭南特色美食，用新语境诉说岭南美食文化。在TVC中，岭南非遗咏春传承人岑兆伟、岭南民间艺术糖画大师韩保重、岭南非遗醒狮以及永庆坊、岭南印象园等依次出镜，共同演绎岭南城市风味与吃喝玩乐新生态，带领用户感受独具特色的岭南文化，也诠释出“食在岭南”的精神内涵。

传递岭南美食的文化内核固然重要，但能够撬动年轻消费群体的创意营销也不可忽视。本次「一城一味·食在岭南」美食季系列活动，抖音生活服务特别设计了“狮饱饱”IP形象作为活动的虚拟团宠，可爱活泼的萌趣形象串联起岭南特色美食，让用户花式种草心动美食，实现出圈传播效果。

政务联动焕新城市活力 食在岭南快闪直接对话用户

时值中秋来临之际，为了更好地让用户感受食在岭南的节日氛围，抖音生活服务食在岭南项目联合广州市商务局广州夜间消费节羊城夜市、城光荟广场，共同打造岭南氛围满满的中秋专场。政府强背书+平台权益加持，充分链接政府、品牌及用户，以餐饮文化为底，融合非遗文化、生活方式，搭建主题氛围装置，以品牌快闪、市集小铺等形式灵活定制空间，点亮城市生活圈。

活动在9月23日开启后，吸引了大批市民和外来游客驻足打卡。通过与羊城夜市的市集摊主互动，用户消费获得许愿球，就可以到狮饱饱许愿池，投放小吃货的美食心愿；在城光荟的场内，还巧妙结合岭南美食特色，打造“早茶飞行棋”投喂狮饱饱的趣味互动。市民们发抖音即可获得现场互动机会，还能赢取专属的中秋灯笼，商场打卡点的多样玩法，也让活动热度持续升温，与用户共创羊城夜市餐饮消费新风潮。

作为广东人标配的人字拖，也在“人字拖”潮饮玩乐节拥有了姓名，食在岭南 IP 狮饱饱和广东人字拖 IP 梦幻联动，可爱和潮酷CP感满分。9月29日-10月1日将在天环广场“潮饮玩乐节”活动现场，装饰满满的打卡点上，赫然写着醒目又有趣的经典语录“干杯！塑料友谊”，预计会吸引不少人字拖潮人跟朋友留影留念，引发更多用户的“自来水”传播。

“一城一味·食在岭南”，岭南美食的火热出圈，得益于政府联动＋平台营销玩法加持，也离不开城市特色风味、城市消费节、夜市市集活动的持续加热升温。未来，抖音生活服务将继续用心发掘城市特色美食，持续助力餐饮商家经营转化，带领用户解锁更多饮食地图，推动城市风味香飘万里，深入人心！