巨量算数：抖音汽车创作者数量一季度环比增加27.4%

5月9日消息，《2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告》发布。该报告是巨量算数基于市场销量、品牌置换数据、及抖音、今日头条等平台等数据，分析汽车品牌的内容、用户、口碑、直播、线上线下流转等各类榜单，输出多维度的汽车研究报告。

报告指出，从汽车行业线上生态来看，第一季度内容无论发布量还是播放量环比均呈现上升态势，用户的消费潜力有望被激发。相比去年第四季度，第一季度创作者数量环比增加27.4%。

图源：巨量算数公众号

【资料图】

随着线下活动限制的逐渐放开，创作素材和进一步释放，随着4月上海车展的临近，3月的内容发布量达到近一年月度历史新高，拉动第一季度的内容发布量环比增加22.7%，同时，用户的内容消费动力依旧强劲，第一季度内容播放量环比增加12.2%。

2023年第一季度热度内容多元化呈现，随着上海车展的临近，主机厂通过线上集中发布新车型，平台的热度内容主要以“新车上市”为主。同时，车辆降价相关内容也受用户关注。

图源：巨量算数公众号

今年一季度用户对汽车内容的搜索次数持续上扬，用户已经不满足于单纯被动浏览内容，主动搜索意愿愈发强烈。根据巨量算数统计，今年一季度的汽车内容搜索次数较去年四季度环比实现了36.6%的大幅增长。

从第一季度的搜索关键词统计来看，用户主要关注车型名称，其中“坦克300”搜索量夺魁，除此以外，东风雪铁龙C6在厂商和地方补贴的加持下，起售价大幅下降，“雪铁龙C6”也冲进搜索榜单且仅次于“坦克300”。另外，“特斯拉”、“奔驰C260L”、“红旗H5”也成为热度搜索词。抖音成为用户主动了解新车信息的平台，也为厂商的新车营销提供了精准的用户群体。

2023年第一季度的直播波动中上涨，1月由于春节因素开播次数相对较少，影响一季度开播量环比减少11.1%。但节后2、3月份持续上扬，其中3月开播量达到今近一年内月度波峰。而用户的看播次数则未受节日因素实现稳定增长，一季度看播量环比增长8.5%。

图源：巨量算数公众号

从品牌方面来看，综合第一季度新发布的视频量及视频的播放量等因素，宝马、奥迪和奔驰分别占据汽车品牌内容榜单的TOP3，合资品牌中上汽大众排在第五位。自主品牌中，比亚迪、长安跻身TOP10。

从品牌的用户资产来看，综合品牌账号的用户主动行为数据计算（包括视频内容的点赞、评论、分享），豪华品牌的用户兴趣度相对更高，其中奔驰、奥迪、宝马、保时捷及特斯拉占据前五位；比亚迪和上汽大众依靠活跃的用户行为分别成为自主品牌和合资品牌的用户榜单领衔者。

图源：巨量算数公众号

从品牌搜索来看，奥迪、宝马、奔驰三品牌占据搜索榜TOP3，其各自旗下的“奥迪A7”、“宝马3系”、“奔驰E300L”分别成为搜索量最多车型。比亚迪紧随其后排名第四，其中，“比亚迪仰望U8”成为用户最感兴趣车型。

综合品牌直播场次、直播时长、看播次数、看播时长等因素，长安领衔直播榜单。同时，合资品牌持续发力汽车直播，TOP20入榜品牌数量增加至6个。